Ayer, martes 17 de marzo se celebró en la Casa del Lector de Madrid la entrega de  los premios nacionales Tierra de Oportunidades, impulsados por CaixaBank. Entre los proyectos finalistas estaba la emprendedora de la Zona Media, Amaia Meléndez con su negocio “El Horno de Pedro”, el obrador local que regenta en San Martín de Unx.

Desde el Consorcio de Zona Media y otras entidades de desarrollo local navarras (Cederna Garalur, Teder y Consorcio Eder) se ha participado de manera conjunta en el programa Tierra de Oportunidades de Caixabank en su edición 2025. Los objetivos han sido impulsar y visibilizar emprendimiento rural y fomentar la generación de empleo en las zonas menos pobladas. Para ello, se han organizado diferentes talleres de temática variada sobre emprendimiento, estrategia digital, comunicación y pasos claves a seguir para comenzar un negocio. 

En la fase regional del concurso, se presentaron 10 candidaturas de Zona Media, de las cuales  4 de ellas resultaron ganadoras: la emprendedora de Olite/Erriberri Amaia Bezunartea Zabal, con su proyecto la tienda de ropa y complementos Hope, el joven de Santacara Iker García Garayoa, con su proyecto Iker García Instalaciones y servicios eléctricos, la olitense Olatz Etxeberria García con su Clínica de fisioterapia Tekisbe y la joven Amaia Meléndez Pérez, de San Martín de Unx, con su obrador El Horno de Pedro. Estos proyectos recibieron un premio económico y un vídeo profesional sobre sus proyectos, perfectos ejemplos de tesón que visibilizan que el mundo rural es tierra fértil para emprender.

Y ayer llegó el Reto Final en la Casa del Lector de Madrid: 20 proyectos finalistas procedentes de diferentes puntos de España, entre los que Amaia Meléndez presentó su obrador artesano El horno de Pedro.

Antes de llegar a este Reto Final, Amaia tuvo que enfrentarse a 3 retos entre septiembre y diciembre de 2025: la elaboración de un reel para redes sociales, el diseño de un focus group y la creación de su propia página web. Todo el proceso culminó ayer con la presentación de su proyecto en el evento reto final Tierra de Oportunidades ante un jurado experto. Amaia puso en valor la importancia de tener un comercio tradicional en municipios pequeños, generar sinergias entre los productores locales y promover que exista un relevo generacional real en nuestro territorio. Explicó su espíritu kilómetro cero, combinando todas sus líneas de negocio: utiliza sus almendros, viñas y olivos para producir los dulces, y aquellos productos que no pueden dispensar ella misma, los compra a productores locales.

En esta ocasión la candidatura de Zona Media ha resultado premiada con una ayuda económica de 3.000 euros, y pudo disfrutar y aprovechar la experiencia con otros proyectos finalistas y compartir conocimientos. A lo largo de la tarde también tuvieron lugar diversas intervenciones de representantes institucionales vinculados al reto demográfico y además, se hizo entrega de los premios. La jornada fue de celebración con las personas emprendedoras en el centro, con la Zona Media también presente y representada en Madrid. Además, el Consorcio de Zona Media y el resto de entidades de desarrollo local participantes recibieron un reconocimiento por su impulso al tejido emprendedor de sus territorios.

Conoce el resto de proyectos participantes en Tierra de Oportunidades

Estos fueron los proyectos ganadores en la fase regional del programa.