Estaciones-Geldiuneak

El producto de turismo cultural es el más desarrollado en el territorio a través de la Red de Actividades Turístico Culturales, activa desde hace más de 25 años. Esta Red agrupa citas como las Ferias de Tafalla o Puente la Reina/Gares, las Fiestas Medievales de Olite/Erriberri, el Festival Romano de Andelo o la Fiesta del Agua de Pitillas, entre otras. Este proyecto del PSTD ha permitido adaptar y actualizar el producto a la nueva marca turística del destino, aprovechando su proyección y entorno digital.

Partiendo de un análisis que definió las necesidades y retos de manera participada, el proyecto se ha centrado en:
– Actualizar la narrativa e identidad visual del producto turístico para pasar a ser una submarca del destino turístico, con el nombre de Estaciones-Geldiuneak. El nuevo nombre del producto logra jugar con un doble sentido: estación como una parada en un viaje y estación del año, ya que las fiestas ocupan el calendario de mayo a octubre. En lo visual, el logo de cada cita se ha rediseñado a partir del símbolo de Navarra Media, logrando una integración limpia y elegante que refuerza además el elemento identitario de cada fiesta.
– Rediseñar los folletos y cartelería para tener mayor peso de la versión digital
– Crear un espacio en la web turística para centralizar la información de todas las festividades e impulsar la interconexión entre las citas
– Promocionar el producto a través de 2 campañas de publicidad y la colaboración de perfiles de creación de contenido

Por otra parte, se ha impulsado la accesibilidad de los materiales informativos y se ha favorecido la sostenibilidad con la creación de soportes permanentes como banderolas, soportes exteriores o paneles informativos.