El Consorcio presenta la marca turística de la Zona Media
Esta primera presentación de marca, dirigida a sector turístico y entidades locales, se ha celebrado el 26 de febrero de 2025 en el Espacio Escénico “Reyno de Artajona”
El Consorcio de Desarrollo de la Zona Media de Navarra ha presentado la nueva marca turística de la comarca, un proyecto desarrollado en el marco del Plan de Sostenibilidad Turística Destino Zona Media y de la mano de la agencia de comunicación navarra La Llorona. La iniciativa busca dotar al territorio de una identidad clara y cohesionada, capaz de reflejar su riqueza natural, patrimonial y cultural.
El acto, celebrado en el recién estrenado Espacio Escénico “Reyno de Artajona”, ha estado dirigido a entidades locales de la zona y profesionales del sector, contando con alrededor de un ochenta personas, entre las que se ha contado la Directora General de Turismo de Gobierno de Navarra, Ana Rivas Allo, que ha destacado la importancia de la creación de marcas como esta para trabajar conjuntamente la oferta turística de Navarra.
Directo al centro
La nueva marca se presenta bajo el nombre “Navarra Media | Nafar Erdialdea”, una denominación sencilla y honesta que facilita la ubicación del destino y refuerza su conexión con la marca turística Reyno de Navarra.
El símbolo de la marca es un trazo sencillo y versátil que representa elementos como los caminos, los ríos, las colinas suaves del territorio y la conexión entre los diversos elementos del mismo. Evoca también la letra “N” de Navarra y la idea de un abrazo acogedor.
En cuanto a la paleta cromática, se han elegido colores que expresan el paisaje y el carácter de la zona: verde conectado con naturaleza, sostenibilidad, paisajes y viñedos, amarillo que evoca luz, hospitalidad, campos de cereal y piedra de los edificios y calzadas, un rojo pasional vinculado a fuerza, festividades, vino y tradiciones y un azul que aporta calma y alude a los cielos despejados y los ríos y lagunas del territorio.
Una invitación a la experiencia
“Ven, muévete, quédate.” (en euskera “Etorri, mugitu, geratu.”) es el eslogan que resume la esencia del destino. Se trata de una llamada a descubrir la diversidad turística de Navarra Media, moverse entre sus paisajes y cultura, y quedarse (un ratico, a dormir, a comer) para vivir una experiencia inolvidable.
Basada en valores como la acogida, la belleza sencilla, la diversidad de recursos y planes o la conexión que le brinda su posición central en el territorio, la marca se integrará en una estrategia de marketing y posicionamiento que incluirá una web, campañas de atracción turística y un banco de imágenes que contará como figurantes con personas autóctonas.
Herramientas clave para el sector turístico
Además de la presentación de la marca, la entidad ha acercado al sector turístico varias herramientas que se pondrán en marcha próximamente de manera gratuita, acompañando a cada empresa. Se trata de una formación en digitalización personalizada, un Laboratorio de Creación de Productos enfocado en los segmentos clave del turismo del territorio (turismo cultural, enoturismo, Camino de Santiago, ecoturismo y turismo activo) y un programa de dinamización para fortalecer la colaboración dentro del sector. A este respecto, los días 10 y 11 de marzo en Olite/Erriberri y Puente la Reina/Gares respectivamente habrá dos sesiones informativas sobre esos proyectos a las que las empresas turísticas pueden apuntarse a través de este formulario.
Con esta iniciativa, enmarcada en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia Financiado por la Unión Europea-Next Generation EU, Gobierno de Navarra y Consorcio de Desarrollo de la Zona Media, el territorio refuerza su identidad y se posiciona como un destino clave siempre dentro de la oferta turística de la Comunidad Foral.
